Leggere e vedere Pubblicazioni di settore La solidarietà non va in recessione
Pubblicazioni di settore
La solidarietà non va in recessione
Articolo di Elio Silva (tratto da "Il Sole 24 Ore" del 26/01/2009). La crisi non spegne la voglia di solidarietà degli italiani, anzi la rafforza nelle fasce d`età più mature e verso alcune specifiche aree di intervento, quali ricerca scientifica e aiuti all`infanzia.
Complessivamente il 46% dei cittadini, in occasione delle festività natalizie, ha fatto almeno un`elargizione. L`importo medio è modesto (nel 67% dei casi è sotto i 50 euro), ma rivela una crescente attenzione per la trasparenza nella gestione degli enti e un grande ritorno del fattore di conoscenza diretta come leva nella scelta dei beneficiari.
È la fotografia dell`Italia solidale che emerge da una ricerca sulle donazioni effettuata dalla società IPR Marketing per Il Sole 24 Ore del lunedì. Obiettivo dell`indagine, condotta su un panel di mille cittadini divisi per sesso, età e zona di residenza, comprendere se e in quale misura la crisi finanziaria ed economica abbia influenzato le elargizioni al non profit, in particolare nelle festività natalizie, tradizionale momento di punta per le entrate delle Onlus.
«L`irruzione sulla scena di un fenomeno come quello della crisi che sta attanagliando l`economia mondiale - commenta Antonio Noto, direttore di IPR Marketing - è in grado di provocare un sensibile ridimensionamento della propensione al soccorso dell`altro. Ciò nonostante, il nostro Paese evidenzia un profilo aperto e attento al tema della solidarietà. Non solo, ma nel futuro esistono le premesse per un ulteriore consolidamento del rapporto fra cittadini e organizzazioni benefiche».
Diverse le indicazioni statistiche che supportano questa analisi. Il popolo dei donatori rappresenta poco meno della metà della popolazione adulta e si distribuisce in maniera abbastanza omogenea tra maschi e femmine, con una marcata propensione tra le persone mature e un`incidenza più elevata al Sud in termini numerici, ma più significativa al Nord in termini di ammontare medio.
Tra quanti hanno effettuato una o più donazioni nel periodo delle festività il 22% ha dovuto ridurre gli importi, mentre il 12% è andato in controtendenza, aumentando il contributo, e ben il 57% ha tenuto il passo. Tra le cause di flessione, la minore disponibilità economica fa, ovviamente, la parte del leone, con una punta del 90% nel Mezzogiorno. Si manifesta, però, anche la tendenza a una più oculata scelta delle destinazioni, tenendo in considerazione, oltre ai valori reputazionali, anche trasparenza e correttezza gestionale degli enti. Da rilevare la rivincita del criterio di conoscenza diretta rispetto a modalità più generali di sensibilizzazione (campagne pubblicitarie o eventi di piazza).
La deducibilità fiscale non condiziona più di tanto la propensione alla generosità: per il 75% degli intervistati è addirittura ininfluente. Un dato che, osservato dal punto di vista dei decisori pubblici, può essere letto anche come un invito a politiche di stimolo più incisive.
