Marketing sociale

Processo sociale e manageriale mediante il quale individui e gruppi ottengono ciò di cui necessitano e desiderano, attraverso la creazione, l’offerta e lo scambio di prodotti, servizi e valori con altri. Applicato a specifiche categorie di problemi sociali è volto a favorire cambiamenti comportamentali positivi, non per generare profitti di per sé, ma per creare benefici all’interno dei gruppi e per la società intera